Audyt linkowania wewnętrznego: praktyczny poradnik

Linki wewnętrzne to jedyny sygnał rankingowy, który właściciel strony kontroluje w pełni, a jednocześnie jedyny, którego większość serwisów nigdy nie sprawdza. Linki gromadzą się wraz z dodawaniem stron: najnowszy wpis na blogu dostaje miejsce w menu, stara strona usługi traci swój jedyny link przy redesignie, a połowa anchorów brzmi "czytaj więcej". Audyt linkowania wewnętrznego zamienia to nagromadzenie w listę konkretnych poprawek: które strony potrzebują więcej linków, skąd i z jakim tekstem. Oto jak go przeprowadzić i jak odczytać wyniki.

Co mierzy audyt linkowania wewnętrznego

• Linki przychodzące na stronę: ile różnych stron w serwisie na nią linkuje. Najważniejsze strony usług lub produktów powinny być blisko szczytu tej listy, a nie na jej końcu.
• Głębokość kliknięć: ile kliknięć trzeba wykonać, by ze strony głównej dotrzeć do danej strony, idąc za linkami.
• Anchor text: słowa użyte w każdym linku i to, czy opisują stronę docelową.
• Położenie linku: czy strona jest linkowana tylko z nawigacji i stopki, czy także z treści, gdzie linki niosą kontekst.
• Cele linków: czy linki prowadzą prosto do strony docelowej, czy do przekierowania albo błędu.

Strony bez żadnych linków wewnętrznych, czyli strony osierocone, to przypadek skrajny i część naszej usługi architektura strony i strategia linkowania wewnętrznego. Audyt wychwytuje też znacznie częstsze strony, które mają jeden czy dwa linki, ale z niewłaściwych miejsc.

Audyt linkowania wewnętrznego krok po kroku

1. Przeskanuj serwis crawlerem SEO, zaczynając od strony głównej, aby skan podążał za linkami tak jak wyszukiwarka. Wyeksportuj wszystkie linki wewnętrzne wraz ze źródłem, celem, anchor textem i kodem odpowiedzi.
2. Wypisz strony, które mają znaczenie. Oznacz strony przynoszące zapytania lub sprzedaż oraz te, które już zdobywają linki z innych witryn, najczęściej stronę główną i kilka popularnych artykułów.
3. Dodaj dane z Search Console. Strony z wyświetleniami tuż poza pierwszą stroną wyników to często najszybsze wygrane, bo są blisko, a kilka mocnych linków wewnętrznych może pomóc.
4. Porównaj. Szukaj ważnych stron z małą liczbą linków przychodzących lub dużą głębokością kliknięć oraz mocnych stron, które nie linkują do niczego ważnego.
5. Przygotuj listę poprawek w formie wierszy: strona źródłowa, strona docelowa, proponowany anchor text i miejsce wstawienia. Dzięki temu audyt staje się zadaniem do wykonania przez redaktora.

Gdy skan jest otwarty, popraw linki prowadzące do przekierowań lub błędów, aby wskazywały ostateczny adres URL, bo każdy dodatkowy skok spowalnia odwiedzających i marnuje budżet indeksowania. Nasz artykuł o podstawach technicznego SEO szerzej omawia skanowanie i indeksowanie.

Jak pisać anchor text linków wewnętrznych

Zalecenia Google dotyczące linków wymagają anchor textu opisowego, rozsądnie zwięzłego i związanego ze stroną, do której prowadzi. W praktyce dobry anchor text linków wewnętrznych:

• Nazywa temat celu słowami, których użyłby odwiedzający, na przykład "niszczenie dysków twardych", a nie "nasze usługi".
• Jest naturalnie zróżnicowany. Dziesięć identycznych anchorów z dokładnym dopasowaniem prowadzących do jednej strony wygląda na wymuszone; mieszanka nazwy usługi, pytania i opisowej frazy wygląda na tekst pisany dla ludzi.
• Zastępuje "kliknij tutaj" i "czytaj więcej", które nie mówią ani czytelnikom, ani wyszukiwarkom, co będzie dalej.
• Używa prawdziwego linku HTML z atrybutem href. Przyciski, które nawigują wyłącznie przez JavaScript, mogą w ogóle nie być śledzone przez roboty.

W linkach graficznych rolę anchor textu pełni tekst alternatywny obrazka, więc napisz go z taką samą starannością.

Linki kontekstowe, breadcrumbs i powiązane wpisy

Menu nawigacyjne pomieści tylko kilka linków, więc większość pracy odbywa się w trzech innych miejscach:

• Linki kontekstowe w treści. Zdanie, które wspomina o usłudze i linkuje do niej, mówi czytelnikom i wyszukiwarkom, jak te dwie strony są ze sobą powiązane. To właśnie te linki audyt linkowania wewnętrznego dodaje najczęściej.
• Nawigacja okruszkowa (breadcrumbs) na każdej stronie poniżej najwyższego poziomu, na przykład Strona główna, potem kategoria, potem strona. Breadcrumbs zmniejszają głębokość kliknięć dla całych działów naraz i pokazują odwiedzającym, gdzie są, a Google udokumentowało dane strukturalne do ich oznaczania.
• Powiązane wpisy i bloki powiązanych produktów, dobierane według tematu, a nie daty, aby starsze artykuły dalej dostawały linki po zniknięciu ze strony głównej bloga.

Od pojedynczych linków do klastrów tematycznych

Gdy oczywiste luki są zamknięte, uporządkuj resztę w klastry tematyczne. Każdy temat, z którym chcesz być kojarzony, dostaje jedną stronę przeglądową linkującą do szczegółowych stron pod nią, a każda strona szczegółowa linkuje z powrotem do przeglądowej i do swoich najbliższych sąsiadów. Klaster o niszczeniu danych mógłby na przykład łączyć stronę usługi, poradnik porównujący kasowanie ze zgniataniem dysków i artykuł z listą kontrolną. Taka struktura pokazuje odwiedzającym, dokąd iść dalej, i utrzymuje najważniejszą stronę każdego klastra na szczycie listy linków przychodzących. Powtarzaj audyt po każdym redesignie lub migracji, bo właśnie wtedy linki wewnętrzne psują się masowo.

Najczęściej zadawane pytania: audyt linkowania wewnętrznego

Ile linków wewnętrznych na stronie to za dużo?

Nie ma stałej liczby. Wyszukiwarki potrafią skanować strony z wieloma linkami, ale strona nimi naszpikowana nadaje każdemu z nich mniejszą wagę i utrudnia czytelnikom wybór. Linkuj tam, gdzie to pomaga czytelnikowi; długi poradnik naturalnie będzie miał więcej linków niż krótka strona produktu.

Czy stosować nofollow w linkach wewnętrznych?

Zasadniczo nie. Google traktuje nofollow jako wskazówkę, a używanie go do sterowania wartością między własnymi stronami nie działa tak, jak twierdzą starsze poradniki. Jeśli strona ma nie trafiać do wyników wyszukiwania, dodaj jej tag noindex.

Jak często robić audyt linkowania wewnętrznego?

Po każdym redesignie, migracji lub dużej porcji nowych treści, a poza tym lżejszą kontrolę co kilka miesięcy w serwisach publikujących regularnie.

Czy linki w menu i stopce się liczą?

Wyszukiwarki za nimi podążają i pomagają one w głębokości kliknięć. Niosą jednak mniej kontekstu niż link w pasującym akapicie, dlatego audyt, który znajduje tylko linki z nawigacji prowadzące do ważnej strony, zwykle zaleca dodanie także linków kontekstowych.

Chcesz planu zamiast arkusza z problemami? Nasza usługa architektury strony i linkowania wewnętrznego mapuje obecną strukturę, projektuje hierarchię i dostarcza listę nowych linków ze stroną źródłową, celem i anchor textem, którą Twój zespół może utrzymać po naszym odejściu. W sprawie problemów ze skanowaniem, indeksowaniem i danymi strukturalnymi zobacz nasz audyt technicznego SEO. Skontaktuj się z nami, podając adres strony i najważniejsze podstrony, a podpowiemy, od czego zacząć.