Gdy ktoś szuka usługi „w pobliżu” albo dopisuje do zapytania nazwę miasta, Google pokazuje mapę z kilkoma firmami, zanim wyświetli zwykłe wyniki. Lokalne SEO polega na tym, żeby znaleźć się w tej mapie. Opiera się mniej na sztuczkach technicznych, a bardziej na rzetelnych informacjach, prawdziwych opiniach i pomocnych stronach. W tym poradniku opisujemy praktyczne kroki, które firmy mogą wykonać same w ramach lokalnego SEO w Long Beach, oraz momenty, w których warto poprosić o pomoc.

Optymalizacja profilu firmy w Google

Profil firmy w Google to najważniejszy pojedynczy element w wynikach lokalnych. Optymalizacja profilu firmy w Google zaczyna się od tego, by podstawowe dane były dokładnie poprawne:

  • Kategoria główna: wybierz tę, która najlepiej opisuje Twoją główną usługę. Ma największą wagę. Kategorie dodatkowe dodawaj tylko wtedy, gdy naprawdę pasują.
  • Usługi: wypisz każdą usługę z krótkim, prostym opisem. Używaj słów, których używają klienci, a nie wewnętrznego żargonu.
  • Obszar usług lub adres: firmy ze sklepem lub biurem pokazują adres; firmy dojeżdżające do klientów powinny ustawić obszar usług i ukryć adres, jeśli klienci ich nie odwiedzają.
  • Godziny: dbaj o aktualne godziny zwykłe i świąteczne. Błędne godziny irytują klientów i kończą się słabymi opiniami.
  • Zdjęcia: dodawaj prawdziwe zdjęcia zespołu, pojazdów, lokalu i wykonanych prac, i rób to regularnie.
  • Opis firmy: napisz, czym się zajmujesz i gdzie, bez upychania słów kluczowych i chwytów reklamowych.

Aktualizacje wykorzystuj do dzielenia się nowościami, sezonowymi poradami lub zrealizowanymi projektami i utrzymuj profil w ruchu wraz ze zmianami w firmie.

Prośby o opinie zgodne z zasadami

Opinie wpływają zarówno na pozycje, jak i na to, czy ludzie zadzwonią. Zasady są proste: proś o opinię każdego klienta, nie tylko zadowolonych, i nigdy nie oferuj rabatów ani prezentów w zamian za opinie. Filtrowanie opinii, czyli kierowanie do Google tylko zadowolonych klientów, jest niezgodne z zasadami Google.

  • Wysyłaj prośby o opinię krótko po zakończeniu zlecenia, gdy wrażenia są jeszcze świeże.
  • Używaj bezpośredniego linku do opinii z Twojego profilu, żeby klienci nie musieli niczego szukać.
  • Odpowiadaj na każdą opinię, pozytywną i negatywną, spokojnie i bez ujawniania prywatnych szczegółów.

Spójność NAP i wpisy w katalogach lokalnych

NAP to skrót od nazwy, adresu i numeru telefonu (name, address, phone). Spójność NAP oznacza, że dane firmy są wszędzie identyczne: na stronie, w Google, Apple Maps, Bing, Yelp, branżowych katalogach i profilach społecznościowych. Sprzeczne dane, na przykład stary adres lub dawna nazwa firmy, sprawiają, że wyszukiwarki mają mniejszą pewność, które informacje są poprawne.

Wpisy w katalogach lokalnych dla małej firmy to właśnie te listingi. Nie potrzebujesz ich setek. Skup się na głównych platformach, najważniejszych katalogach swojej branży oraz lokalnych izbach i stowarzyszeniach. Następnie sprawdzaj je raz w roku, zwłaszcza po przeprowadzce lub zmianie marki.

Strony obszarów usług bez spamu typu doorway

Jeśli obsługujesz Long Beach, Los Angeles, South Bay i inne części hrabstwa Los Angeles, strony dla poszczególnych obszarów mogą pomóc, ale tylko wtedy, gdy każda jest naprawdę przydatna. Strony obszarów usług działają, gdy zawierają rzeczywistą lokalną treść:

  • Projekty zrealizowane w tym obszarze, ze zdjęciami i za zgodą klienta.
  • Lokalne szczegóły: typy budynków, częste problemy, przepisy lub kwestie sezonowe istotne w danym miejscu.
  • Opinie klientów z tego obszaru.
  • Jasna informacja, jakie usługi są tam dostępne.

Dziesiątki niemal identycznych stron, w których zmieniono tylko nazwę miasta, to według wyszukiwarek strony typu doorway. Rzadko utrzymują się wysoko na dłużej i mogą ciągnąć w dół resztę serwisu. Mniej lepszych stron wygrywa z wieloma płytkimi.

Schema LocalBusiness i podstawy na stronie

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom odczytać dane Twojej firmy. Dodaj schema LocalBusiness (lub dokładniejszy typ pasujący do Twojej działalności) z nazwą, adresem lub obszarem usług, telefonem, godzinami i adresem strony oraz upewnij się, że zgadza się z profilem firmy w Google. Na samej stronie pokaż dane kontaktowe w stopce, w tytułach stron umieszczaj miasto i główne usługi, jeśli brzmi to naturalnie, i miej czytelną stronę kontaktową.

Śledzenie połączeń, wskazówek dojazdu i zapytań

Lokalne SEO ma sens tylko wtedy, gdy widzisz, co przynosi. Sprawdzaj sekcję wyników w profilu firmy w Google: połączenia, prośby o wskazówki dojazdu i kliknięcia w stronę. Dodaj tagi UTM do linku do strony w profilu, żeby analityka oddzielała te wizyty od reszty ruchu z wyszukiwarki. Pytaj nowych klientów, skąd się o Was dowiedzieli, i zapisuj odpowiedzi. Po kilku miesiącach widać wzorce: które usługi są znajdowane, które obszary reagują i które strony wymagają pracy.

Krótka lista kontrolna lokalnego SEO

  • Kategorie, usługi, godziny i zdjęcia w profilu są kompletne i dokładne.
  • Prośby o opinie trafiają do każdego klienta, a każda opinia dostaje odpowiedź.
  • Dane NAP są zgodne na stronie i w głównych katalogach.
  • Strony obszarów usług zawierają prawdziwą lokalną treść, a nie podmienione nazwy miast.
  • Schema zgadza się z profilem, a kliknięcia z profilu są śledzone.

Ta lista kontrolna lokalnego SEO dotyczy w równym stopniu firm z innych dzielnic, które potrzebują lokalnego SEO dla małej firmy w Los Angeles. Jeśli wolisz, żeby stroną techniczną zajął się zespół, nasze usługi optymalizacji SEO i UX w Los Angeles obejmują profile, strukturę strony, schema i śledzenie w jednym, dzięki czemu lokalne SEO w Long Beach, które widzą klienci, opiera się na stronie zamieniającej odwiedziny w telefony.

Lokalne SEO: najczęściej zadawane pytania

Czy firma usługowa bez biura może wypozycjonować się lokalnie?

Tak. Ustaw obszar usług w profilu firmy w Google i ukryj adres. Pozycje zależą od trafności, opinii i rozpoznawalności, tak jak w przypadku każdej firmy.

Ile wpisów w katalogach lokalnych potrzebujemy?

Ważniejsza jest jakość i dokładność niż liczba. Poprawne dane na głównych platformach i w kluczowych katalogach branżowych są cenniejsze niż wiele wpisów niskiej jakości.

Czy powinniśmy tworzyć stronę dla każdego miasta w hrabstwie LA?

Nie. Twórz strony obszarów tylko tam, gdzie naprawdę pracujecie i możecie dodać prawdziwą lokalną treść. Płytkie kopie tej samej strony mogą zaszkodzić całemu serwisowi.