Большинство проектов интернет-магазинов ждут не дизайна и не кода. Они ждут данных о товарах: таблицу, в которой не хватает половины цен, фото трёх разных размеров и варианты, которые ещё никто не описал. Готовые данные о товарах для интернет-магазина — главный фактор, который бизнес контролирует, определяя, как быстро магазин сможет запуститься, и от него зависит, насколько хорошо магазин будет работать после запуска. Этот чек-лист показывает, что подготовить до начала разработки, на какой бы платформе вы в итоге ни оказались.

Почему данные о товарах для интернет-магазина задают темп

Каждая часть магазина зависит от каталога. Навигация строится из категорий, фильтры — из атрибутов, тарифы доставки — из веса и габаритов, а торговые объявления Google — из идентификаторов и изображений. Если данные неполны, разработчики либо ждут, либо заполняют пробелы заглушками, которые потом кому-то придётся искать и исправлять. В разработке интернет-магазина данные стоят на первом месте ещё и по другой причине: объём и структура каталога подсказывают, какая платформа подойдёт, а какая позже будет мешать.

Чек-лист данных о товарах, с которого стоит начать

Начните с одной таблицы, по одной строке на каждую продаваемую позицию, со следующими столбцами:

  • SKU. Уникальный постоянный код для каждой позиции и каждого варианта. Заранее согласуйте правила именования SKU: без пробелов, без символов, которые таблицы портят, и без повторного использования для другого товара.
  • Название. Понятное и единообразное, по шаблону, который ищут покупатели: бренд, товар, модель и ключевой атрибут.
  • Категория. Где товар находится в навигации магазина, одна основная категория на товар.
  • Цена. Розничная цена, цена со скидкой и, если вы продаёте корпоративным клиентам, их прайс-листы.
  • Остаток. Количество в наличии и место хранения либо пометка, что товар поступает от поставщика или из системы учёта.
  • Статус. Активен, снят с производства или скоро в продаже.

Это звучит просто, но именно с такого списка начинается каждый планируемый нами проект по разработке интернет-магазина, потому что каталог определяет всё остальное. Большинство услуг по разработке интернет-магазинов начинается с запроса именно такого списка, и именно здесь обнаруживаются пробелы.

Варианты товаров и атрибуты товаров

Варианты товаров быстро множатся. Рубашка в пяти размерах и восьми цветах — это сорок продаваемых позиций, у каждой свой SKU, свой остаток, а иногда и своё фото. Решите, какие опции являются настоящими вариантами, которые выбирает покупатель и которые учитываются на складе, а какие — просто детали, описывающие товар.

Атрибуты товаров — это детали, по которым покупатели фильтруют: размер, материал, напряжение, посадка, совместимость. Ведите их отдельными полями, а не прячьте в описании, с единообразными значениями и единицами. «Нержавеющая сталь», «нержавейка» и «SS» превращаются в три разных варианта фильтра, если никто их не приведёт в порядок.

Идентификаторы, фото товаров и описания

  • GTIN. Номер штрихкода (в Северной Америке это UPC), который производители присваивают своим товарам. Google Merchant Center настоятельно рекомендует указывать GTIN везде, где он есть, вместе с брендом и артикулом производителя; см. его спецификацию данных о товарах. Если вы производите товары сами, GTIN выдаёт GS1 US. Никогда не выдумывайте их.
  • Фото товаров. Один и тот же фон, кадрирование и соотношение сторон по всему каталогу, с именами файлов, в которые входит SKU. Google объявил о минимальном размере изображений товаров в Merchant Center 500 на 500 пикселей, с обязательным соблюдением с 31 января 2027 года, поэтому сохраняйте крупные оригиналы.
  • Описания. Текст производителя — это отправная точка, но такой же текст используют все остальные перепродавцы. Напишите свой для самых важных товаров, а характеристики держите в атрибутах, по которым покупатели могут фильтровать.

Вес и габариты для доставки, налоги

Тарифы доставки, рассчитываемые перевозчиком, требуют указать вес и габариты для каждого товара, как и Google Merchant Center, когда там используются тарифы перевозчиков. Измеряйте упакованный товар, а не голое изделие. Негабаритным или хрупким товарам могут понадобиться отдельные правила доставки.

Настройки налога с продаж зависят от того, где у вашего бизнеса есть обязательства, какие товары облагаются налогом и продаёте ли вы также через маркетплейсы. Правила должен подтвердить ваш бухгалтер, а Департамент налогов и сборов Калифорнии публикует разъяснения для интернет-продавцов. Воспринимайте это как заметку для планирования, а не налоговую консультацию.

Как загрузить данные в магазин

WooCommerce, Magento и PrestaShop умеют импортировать товары из файлов CSV, но каждая ожидает свои столбцы и формат. Обычный порядок такой:

  1. Сопоставьте столбцы своей таблицы с шаблоном импорта платформы.
  2. Выполните импорт товаров из CSV примерно для двадцати типичных товаров, включая варианты, и проверьте их в магазине.
  3. Исправьте сопоставление, затем импортируйте весь каталог.
  4. Импортируйте изображения по URL или из папки, сопоставляя их по SKU.

Если товары уже хранятся в ERP, фиде поставщика или системе учёта, автоматическая синхронизация может подойти лучше разовых импортов; см. интеграцию с ERP и PIM. А если новый магазин заменяет старый, сохраните список старых URL товаров, чтобы каждый можно было перенаправить на новую страницу.

Часто задаваемые вопросы: данные о товарах для интернет-магазина

Можно ли запуститься с частью каталога?

Да, и это часто разумно. Запуск с бестселлерами, заполненными полностью и без ошибок, лучше запуска всего каталога с пробелами. Остальные товары можно добавлять партиями через тот же шаблон импорта.

Нужен ли GTIN для каждого товара?

Только для товаров, у которых он есть. У изделий ручной работы, на заказ или в единственном экземпляре его может не быть, и Merchant Center позволяет отметить товары без GTIN. Не придумывайте номера и не берите штрихкод другого товара.

Кто должен готовить данные о товарах: мы или разработчик?

Вы знаете товары, разработчик знает платформу. Самое эффективное разделение обычно такое: вы предоставляете названия, цены, атрибуты и фото, а разработчик определяет шаблон импорта, приводит в порядок форматирование и сам запускает импорт.

Готовитесь к новому магазину в Лос-Анджелесе? Наша услуга разработки интернет-магазина охватывает планирование, настройку каталога товаров, интеграцию платежей и доставки, тестирование, запуск и обучение на Magento, WooCommerce или PrestaShop. Запросите расчёт стоимости и приложите образец таблицы с товарами: он расскажет нам о проекте больше любого описания.