Внутренние ссылки — единственный сигнал ранжирования, который владелец сайта контролирует полностью, и при этом единственный, который большинство сайтов никогда не проверяют. Ссылки накапливаются по мере появления страниц: новая запись в блоге получает место в меню, у старой страницы услуги после редизайна пропадает единственная ссылка, а половина анкоров гласит «читать далее». Аудит внутренних ссылок превращает это накопление в список конкретных исправлений: каким страницам нужно больше ссылок, откуда и с какой формулировкой. Расскажем, как его провести и как читать результаты.

Что измеряет аудит внутренних ссылок

  • Входящие ссылки на страницу: сколько разных страниц сайта на неё ссылаются. Самые важные страницы услуг или товаров должны быть в верхней части этого списка, а не в нижней.
  • Глубина кликов: сколько кликов по ссылкам нужно, чтобы дойти до страницы с главной.
  • Анкорный текст: слова, из которых состоит каждая ссылка, и описывают ли они целевую страницу.
  • Расположение ссылки: ведёт ли на страницу только навигация и подвал сайта или также основной текст, где ссылки несут контекст.
  • Цели ссылок: ведут ли ссылки сразу на конечную страницу или на редирект либо ошибку.

Страницы вообще без внутренних ссылок, так называемые страницы-сироты, — крайний случай, и ими занимается наша услуга архитектура сайта и стратегия внутренней перелинковки. Аудит выявляет и гораздо более частый случай: у страницы есть одна-две ссылки, но все они расположены не там, где нужно.

Аудит внутренних ссылок шаг за шагом

  1. Просканируйте сайт SEO-краулером, начав с главной страницы, чтобы обход шёл по ссылкам так же, как у поисковой системы. Выгрузите все внутренние ссылки с источником, целью, анкорным текстом и кодом ответа.
  2. Составьте список важных страниц. Отметьте страницы, которые приносят обращения или продажи, и страницы, на которые уже ссылаются другие сайты, — часто это главная и несколько популярных статей.
  3. Добавьте данные Search Console. Страницы, у которых показы есть, но они находятся сразу за первой страницей выдачи, нередко дают самый быстрый результат: они близко, и несколько сильных внутренних ссылок могут помочь.
  4. Сравните. Найдите важные страницы с малым числом входящих ссылок или большой глубиной кликов, а также сильные страницы, которые не ссылаются ни на что важное.
  5. Составьте список исправлений в виде строк: страница-источник, целевая страница, предлагаемый анкор и место размещения. Так аудит превращается в задачу, которую может выполнить редактор.

Пока сканирование открыто, обновите ссылки, ведущие на редиректы или ошибки, чтобы они указывали на конечный URL: каждый лишний переход замедляет посетителей и расходует ресурсы обхода. Наша статья о технических основах SEO подробнее рассказывает о сканировании и индексации.

Как писать анкоры внутренних ссылок

В рекомендациях Google по ссылкам сказано, что анкорный текст должен быть описательным, достаточно кратким и относиться к странице, на которую ведёт ссылка. На практике хорошие анкоры внутренних ссылок:

  • называют тему целевой страницы словами, которыми пользуется посетитель, например «шредирование жёстких дисков», а не «наши услуги».
  • естественно различаются. Десять одинаковых анкоров с точным вхождением, ведущих на одну страницу, выглядят вымученно; сочетание названия услуги, вопроса и описательной фразы читается так, будто написано для людей.
  • заменяют «нажмите здесь» и «читать далее», которые не говорят ни читателям, ни поисковым системам, что будет дальше.
  • используют настоящую HTML-ссылку с атрибутом href. Кнопки, которые переходят только через JavaScript, краулеры могут вообще не обработать.

Для ссылок-изображений роль анкора играет alt-текст картинки, поэтому пишите его так же тщательно.

Контекстные ссылки, хлебные крошки и похожие записи

В меню помещается лишь несколько ссылок, поэтому основная работа идёт в трёх других местах:

  • Контекстные ссылки в основном тексте. Предложение, в котором упоминается услуга и стоит ссылка на неё, объясняет и читателям, и поисковым системам, как связаны две страницы. Именно такие ссылки аудит внутренних ссылок добавляет чаще всего.
  • Хлебные крошки на каждой странице ниже верхнего уровня, например: Главная, затем категория, затем страница. Хлебные крошки сразу уменьшают глубину кликов для целых разделов и показывают посетителям, где они находятся, а Google описывает структурированные данные для их разметки.
  • Похожие записи и блоки похожих товаров, подобранные по теме, а не по дате, чтобы старые статьи продолжали получать ссылки после ухода с первой страницы блога.

От отдельных ссылок к тематическим кластерам

Когда очевидные пробелы закрыты, организуйте остальное в тематические кластеры. Для каждой темы, в которой вы хотите быть известны, создаётся одна обзорная страница со ссылками на подробные страницы под ней, а каждая подробная страница ссылается обратно на обзор и на ближайшие соседние. Кластер по уничтожению данных, например, может связывать страницу услуги, руководство со сравнением стирания и шредирования и статью-чек-лист. Такая структура показывает посетителям, куда идти дальше, и удерживает главную страницу каждого кластера в верхней части списка входящих ссылок. Повторяйте аудит после каждого редизайна или миграции: именно в эти моменты внутренние ссылки ломаются массово.

Часто задаваемые вопросы: аудит внутренних ссылок

Сколько внутренних ссылок на странице — это слишком много?

Фиксированного числа нет. Поисковые системы могут обходить страницы с большим числом ссылок, но на странице, перегруженной ими, каждая ссылка весит меньше, а читателю труднее выбрать. Ставьте ссылки там, где они помогают читателю; длинное руководство естественным образом содержит больше ссылок, чем короткая страница товара.

Нужно ли использовать nofollow для внутренних ссылок?

Как правило, нет. Google рассматривает nofollow как подсказку, а попытки управлять передачей ценности между собственными страницами таким способом работают не так, как утверждают старые руководства. Если страница не должна попадать в результаты поиска, лучше добавить ей тег noindex.

Как часто нужно проводить аудит внутренних ссылок?

После любого редизайна, миграции или большой партии нового контента, а на сайтах, которые регулярно публикуют материалы, — плюс более лёгкая проверка раз в несколько месяцев.

Учитываются ли ссылки в меню и подвале?

Поисковые системы переходят по ним, и они помогают снизить глубину кликов. Но контекста они несут меньше, чем ссылка в подходящем абзаце, поэтому аудит, обнаруживший на важную страницу только навигационные ссылки, обычно рекомендует добавить и контекстные.

Нужен план, а не таблица проблем? Наша услуга архитектура сайта и внутренняя перелинковка изучает текущую структуру, проектирует иерархию и передаёт список новых ссылок с указанием страницы-источника, цели и анкора, который ваша команда сможет поддерживать после нашего ухода. По вопросам сканирования, индексации и структурированных данных см. наш технический SEO-аудит. Свяжитесь с нами, указав адрес сайта и самые важные страницы, и мы подскажем, с чего начать.

Можете ли вы собрать отчёт Looker Studio Screaming Frog для аудита?

Да. Screaming Frog, широко используемый SEO-краулер, может выгружать данные о внутренних ссылках (источник, цель, анкорный текст и код ответа) вместе с числом входящих ссылок для каждой страницы. Загрузите эти файлы в Looker Studio, инструмент отчётов Google, рядом с данными Search Console. Тогда в одной таблице можно увидеть каждую важную страницу с её входящими ссылками, глубиной кликов, показами и средней позицией, и страницы, расположенные чуть за первой страницей выдачи и имеющие всего несколько ссылок, сразу бросаются в глаза. Сканирование — это моментальный снимок, поэтому выгружайте данные заново после каждого редизайна, миграции или крупной партии нового контента.