Архитектура сайта и стратегия внутренней перелинковки

План ранжирования

Наведите порядок
в хаосе.

Если ваш сайт — ящик, набитый хламом, Google не поймёт, что вы продаёте. Мы перестраиваем архитектуру вашего сайта в логичные «силосы» (Silos) и связываем родственный контент так, чтобы авторитет (Authority) шёл из вашего блога прямо на страницу оформления заказа.

Метод «силосов» (Silo)

Мы группируем ваш контент в тематические кластеры. Строго связывая страницы «Ремонт Apple» только с другими страницами об «Apple» (а не о «Samsung»), мы доказываем Google, что вы тематический авторитет в этой нише.

Передача ссылочного веса (Link Juice)

Обратные ссылки обычно попадают на вашу главную страницу или в записи блога. Без внутренних ссылок эта сила застревает там. Мы строим «мосты», которые направляют ранжирующий вес на ваши «денежные страницы» (страницы услуг и товаров).

Исправление страниц-сирот

«Страница-сирота» — это страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Google не может её найти. Мы находим такие потерянные страницы и встраиваем их обратно в структуру сайта, чтобы они наконец смогли ранжироваться.

Архитектура успеха.

Расчётливый подход к перелинковке.

01

Карта текущего состояния

Мы визуализируем текущую структуру вашего сайта. Часто она похожа на паутину из случайных связей. Мы определяем, где застревает «ссылочный вес» (Link Juice).

02

Проектирование иерархии

Мы проектируем структуру-«пирамиду». Главная страница наверху, страницы категорий посередине, а страницы товаров и блога внизу. Это золотой стандарт для SEO.

03

Контекстные ссылки

Мы редактируем ваш контент, добавляя уместные текстовые ссылки. Мы используем продуманный «анкорный текст» (кликабельные слова), чтобы точно сообщить Google, о чём целевая страница.

04

Удобство навигации (UX)

Мы переделываем ваше главное меню и подвал сайта. Мы добиваемся, чтобы пользователи (и боты) могли дойти до любой страницы сайта не более чем за 3 клика («правило 3 кликов»).

Структурные модели.

Проверенные схемы, которые мы применяем.

Метрики, которые важны.

Как мы измеряем структуру.

Глубина кликов Не более 3 кликов от главной

Анкорный текст Описательный и разнообразный

Ссылочный вес Распределение PageRank

Частые вопросы

Что такое «Link Juice»?

Это жаргонное название «PageRank». Представьте воду, текущую по трубам. Если вы получаете крупную ссылку с Forbes на главную страницу, мы с помощью внутренних ссылок направляем эту «воду» на страницы ваших товаров, чтобы и они ранжировались.

Бывает ли слишком много ссылок?

Да. Если на странице 500 ссылок, вес, передаваемый каждой из них, ничтожен (разбавляется). Мы убираем лишние ссылки, чтобы самые важные получили больше силы.

Структура для роста.

Реорганизуйте свой сайт уже сегодня.

Спланировать мою архитектуру

Как мы проводим аудит архитектуры сайта для SEO

Работа над архитектурой сайта для SEO начинается с данных, а не с мнений. Мы сканируем весь сайт так, как это делает поисковая система, а затем сравниваем результат с вашей XML-картой сайта и со страницами, которые появляются в Google Search Console. Три списка редко совпадают, и именно различия показывают, где структура даёт сбой.

• Страницы-сироты. Страницы, указанные в карте сайта или получающие показы в поиске, но не связанные ни с чем на сайте. Чтобы исправить страницы-сироты, мы ставим на них ссылки из нужной категории или руководства, объединяем их с более сильной страницей или убираем с помощью редиректа.
• Глубина кликов. Важные страницы услуг или товаров, зарытые на четыре-пять кликов от главной страницы, часто за пагинацией или фильтрами.
• Конкурирующие страницы. Две-три страницы, нацеленные на один и тот же поисковый запрос, делят между собой ссылки и релевантность.
• Невнятные анкоры. Внутренние ссылки с текстом «нажмите здесь» или «читать далее», которые не сообщают ни посетителям, ни поисковым системам, о чём целевая страница.

Информационная архитектура — до меню

Информационная архитектура — это план того, какой контент существует и как он сгруппирован; меню — лишь один из способов его показать. Мы сортируем страницы по вопросам, которые клиенты действительно задают, а затем решаем, какие страницы будут хабами. SEO-схема «хаб и спицы», где одна обзорная страница ссылается на подробные, а те ссылаются обратно, обычно работает лучше жёсткой SEO-структуры из силосов. Мы по-прежнему группируем темы по разделам, но допускаем ссылки между разделами везде, где они естественно нужны посетителю.

Что на практике значит распределение ссылочного веса

Идея проста: страницы, получающие внешние ссылки, часто это главная и популярные статьи, должны передавать часть этого веса страницам, которые приводят обращения. На практике это означает несколько уместных ссылок внутри текста этих сильных страниц, а не подвал, набитый ключевыми словами. Стратегия внутренней перелинковки, которую мы передаём, перечисляет для каждой новой ссылки исходную страницу, целевую страницу и предлагаемый анкорный текст, чтобы ваша команда могла поддерживать её после завершения нашей работы.

Что нам нужно для начала

Доступ к Search Console и аналитике, короткий список страниц, которые важнее всего для вашего бизнеса, а также логин к CMS или контакт разработчика, если придётся менять шаблоны навигации.

Связанные услуги: технический SEO-аудит и исправления, обновление и оптимизация контента и миграция платформы с картой редиректов.