Arquitectura del sitio y estrategia de enlaces internos
Ordene
el caos.
Si su sitio web es un cajón lleno de trastos, Google no sabrá qué vende usted. Reconstruimos la arquitectura de su sitio en "silos" lógicos, conectando el contenido relacionado para que la autoridad fluya desde su blog directamente hasta su página de pago.
El método de "silos"
Agrupamos su contenido en clústeres temáticos. Al enlazar estrictamente las páginas de "reparación de Apple" solo con otras páginas de "Apple" (y no con páginas de "Samsung"), demostramos a Google que usted es una autoridad temática en ese nicho.
Flujo del link juice
Los backlinks suelen llegar a su página de inicio o a las entradas del blog. Sin enlaces internos, ese poder se queda atascado allí. Construimos "puentes" que canalizan ese poder de posicionamiento hacia sus "páginas de ingresos" (páginas de servicios y productos).
Corrección de páginas huérfanas
Una "página huérfana" es una página a la que no apunta ningún enlace interno. Google no puede encontrarla. Identificamos estas páginas perdidas y las integramos de nuevo en la estructura del sitio para que por fin puedan posicionarse.
Arquitectura del éxito.
Un enfoque calculado de los enlaces.
Mapa del estado actual
Visualizamos la estructura actual de su sitio. A menudo parece una telaraña de conexiones al azar. Identificamos dónde queda atrapado el "link juice".
Diseño de la jerarquía
Diseñamos una estructura de "pirámide". La página de inicio arriba, las páginas de categoría en el medio y las páginas de producto o de blog abajo. Es el estándar de oro del SEO.
Enlaces contextuales
Editamos su contenido para añadir enlaces de texto relevantes. Usamos un "texto ancla" estratégico (las palabras en las que se hace clic) para decirle a Google exactamente de qué trata la página de destino.
UX de navegación
Rediseñamos su menú principal y su pie de página. Nos aseguramos de que los usuarios (y los bots) puedan llegar a cualquier página de su sitio en 3 clics (la "regla de los 3 clics").
Modelos estructurales.
Marcos de trabajo probados que usamos.
Métricas que importan.
Cómo medimos la estructura.
Preguntas comunes
¿Qué es el "link juice"?
Es un término coloquial para "PageRank". Piense en agua que fluye por tuberías. Si consigue un enlace importante de Forbes a su página de inicio, usamos enlaces internos para canalizar esa "agua" hacia sus páginas de producto, para que también se posicionen.
¿Puedo tener demasiados enlaces?
Sí. Si una página tiene 500 enlaces, el valor que se transmite a cada uno es mínimo (se diluye). Eliminamos los enlaces innecesarios para que los importantes reciban la mayor fuerza.
Cómo auditamos la arquitectura de un sitio para SEO
El trabajo de arquitectura de sitio para SEO empieza con datos, no con opiniones. Rastreamos todo el sitio como lo hace un motor de búsqueda y luego comparamos ese rastreo con su sitemap XML y con las páginas que aparecen en Google Search Console. Las tres listas rara vez coinciden, y las diferencias muestran dónde falla la estructura.
- Páginas huérfanas. Páginas incluidas en el sitemap o que reciben impresiones de búsqueda, pero que no están enlazadas desde ningún lugar del sitio. Para corregir las páginas huérfanas las enlazamos desde la categoría o guía adecuada, las fusionamos con una página más sólida o las retiramos con una redirección.
- Profundidad de clics. Páginas importantes de servicios o productos enterradas a cuatro o cinco clics de la página de inicio, a menudo detrás de paginación o filtros.
- Páginas que compiten. Dos o tres páginas dirigidas a la misma intención de búsqueda, que se reparten entre sí los enlaces y la relevancia.
- Anclas vagas. Enlaces internos rotulados "haga clic aquí" o "leer más", que no les dicen ni a los visitantes ni a los motores de búsqueda de qué trata la página de destino.
Arquitectura de la información antes que los menús
La arquitectura de la información es el plan de qué contenido existe y cómo se agrupa; el menú es solo una forma de mostrarlo. Ordenamos las páginas según las preguntas que los clientes realmente hacen y luego decidimos qué páginas actúan como centros. Una estructura SEO de eje y radios, con una página general que enlaza a páginas detalladas que a su vez enlazan de vuelta, suele funcionar mejor que una estructura rígida de silos SEO. Seguimos agrupando los temas en secciones, pero permitimos enlaces entre secciones siempre que un visitante los necesitaría de forma natural.
Qué significa en la práctica la distribución del link juice
La idea es simple: las páginas que ganan enlaces externos, a menudo la página de inicio y los artículos populares, deben transmitir parte de ese valor a las páginas que traen consultas. En la práctica, eso significa unos pocos enlaces relevantes colocados dentro del texto de esas páginas fuertes, no un pie de página repleto de palabras clave. La estrategia de enlaces internos que entregamos indica, para cada enlace nuevo, la página de origen, la página de destino y un texto ancla sugerido, para que su equipo pueda mantenerla cuando terminemos.
Lo que necesitamos para empezar
Acceso a Search Console y a la analítica, una lista corta de las páginas más importantes para su negocio, y un acceso al CMS o un contacto de desarrollador si hay que cambiar las plantillas de navegación.
Servicios relacionados: auditoría SEO técnica y correcciones, actualizaciones de contenido y optimización y migración de plataforma con mapeo de redirecciones.
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