Auditoría de enlaces internos: guía práctica

Los enlaces internos son la única señal de posicionamiento que el dueño de un sitio controla por completo, y también la que la mayoría de los sitios nunca revisa. Los enlaces se acumulan a medida que se agregan páginas: la entrada de blog más reciente consigue un lugar en el menú, una página de servicio antigua pierde su único enlace en un rediseño y la mitad de los textos ancla dicen "leer más". Una auditoría de enlaces internos convierte esa acumulación en una lista de correcciones concretas: qué páginas necesitan más enlaces, desde dónde y con qué texto. Así se hace y así se interpretan los resultados.

Qué mide una auditoría de enlaces internos

• Enlaces entrantes por página: cuántas páginas distintas del sitio enlazan a ella. Sus páginas de servicio o de producto más importantes deberían estar entre las primeras de esa lista, no entre las últimas.
• Profundidad de clics: cuántos clics se necesitan para llegar a una página desde la página de inicio siguiendo enlaces.
• Texto ancla: las palabras de cada enlace y si describen la página de destino.
• Ubicación del enlace: si una página se enlaza solo desde la navegación y el pie de página, o también desde el cuerpo del texto, donde los enlaces aportan contexto.
• Destinos de los enlaces: si los enlaces apuntan directamente a la página final o a una redirección o un error.

Las páginas sin ningún enlace interno, conocidas como páginas huérfanas, son el caso extremo y forman parte de nuestro servicio de arquitectura del sitio y estrategia de enlaces internos. La auditoría también detecta el caso mucho más común de páginas que tienen uno o dos enlaces, todos desde los lugares equivocados.

Cómo hacer la auditoría de enlaces internos paso a paso

1. Rastree el sitio con un rastreador SEO, empezando por la página de inicio, para que el rastreo siga los enlaces como lo hace un buscador. Exporte cada enlace interno con su origen, destino, texto ancla y código de estado.
2. Haga una lista de las páginas que importan. Marque las páginas que generan consultas o ventas, además de las que ya reciben enlaces de otros sitios, normalmente la página de inicio y algunos artículos populares.
3. Agregue los datos de Search Console. Las páginas con impresiones justo fuera de la primera página de resultados suelen ser las victorias más rápidas, porque están cerca y unos cuantos enlaces internos sólidos pueden ayudar.
4. Compare. Busque páginas importantes con pocos enlaces entrantes o con mucha profundidad de clics, y páginas fuertes que no enlazan a nada importante.
5. Redacte la lista de correcciones en filas: página de origen, página de destino, texto ancla sugerido y ubicación. Así la auditoría se convierte en trabajo que un editor puede ejecutar.

Mientras el rastreo está abierto, actualice los enlaces que apuntan a redirecciones o errores para que apunten a la URL final, porque cada salto adicional hace más lento al visitante y desperdicia rastreo. Nuestro artículo sobre los fundamentos del SEO técnico trata con más detalle el rastreo y la indexación.

Cómo escribir el texto ancla de los enlaces internos

Las prácticas recomendadas de enlaces de Google piden un texto ancla descriptivo, razonablemente conciso y relevante para la página a la que apunta. En la práctica, un buen texto ancla en los enlaces internos:

• Nombra el tema del destino con las palabras que usaría un visitante, como "trituración de discos duros" en lugar de "nuestros servicios".
• Varía de forma natural. Diez anclas idénticas de concordancia exacta hacia una misma página se leen como forzadas; una mezcla del nombre del servicio, una pregunta y una frase descriptiva se lee como escrita para personas.
• Reemplaza "haga clic aquí" y "leer más", que no le dicen ni a los lectores ni a los buscadores qué viene a continuación.
• Usa un enlace HTML real con href. Es posible que los rastreadores ni siquiera sigan los botones que navegan solo mediante JavaScript.

En los enlaces de imagen, el texto alternativo de la imagen cumple la función de texto ancla, así que escríbalo con el mismo cuidado.

Enlaces contextuales, migas de pan y entradas relacionadas

Los menús de navegación solo pueden contener unos pocos enlaces, así que la mayor parte del trabajo se hace en otros tres lugares:

• Enlaces contextuales dentro del cuerpo del texto. Una oración que menciona un servicio y lo enlaza les indica a lectores y buscadores cómo se relacionan las dos páginas. Son los enlaces que una auditoría de enlaces internos agrega con más frecuencia.
• Migas de pan (breadcrumbs) en cada página por debajo del nivel superior, por ejemplo Inicio, luego la categoría y luego la página. Las migas de pan reducen la profundidad de clics de secciones enteras a la vez y muestran al visitante dónde está; además, Google documenta los datos estructurados para marcarlas.
• Entradas relacionadas y bloques de productos relacionados, elegidos por tema y no por fecha, para que los artículos antiguos sigan recibiendo enlaces después de salir de la portada del blog.

De los enlaces individuales a los clústeres temáticos

Cuando haya cerrado las brechas más evidentes, organice el resto en clústeres temáticos. Cada tema por el que quiere ser conocido tiene una página general que enlaza a las páginas detalladas que dependen de ella, y cada página detallada enlaza de vuelta a la general y a sus vecinas más cercanas. Un clúster sobre destrucción de datos, por ejemplo, podría conectar la página del servicio, una guía que compara el borrado con la trituración y un artículo con una lista de verificación. La estructura muestra a los visitantes adónde ir después y mantiene la página más importante de cada clúster en la parte alta de la lista de enlaces entrantes. Repita la auditoría después de cada rediseño o migración, porque son los momentos en que los enlaces internos se rompen en masa.

Preguntas frecuentes: auditoría de enlaces internos

¿Cuántos enlaces internos por página son demasiados?

No hay un número fijo. Los buscadores pueden rastrear páginas con muchos enlaces, pero una página saturada de ellos le da menos peso a cada uno y dificulta que el lector elija. Enlace donde ayude al lector; una guía larga llevará naturalmente más enlaces que una página de producto corta.

¿Debo usar nofollow en los enlaces internos?

Por lo general, no. Google trata nofollow como una sugerencia, y usarlo para dirigir valor entre sus propias páginas no funciona como afirman las guías más antiguas. Si una página debe quedar fuera de los resultados de búsqueda, asígnele mejor una etiqueta noindex.

¿Con qué frecuencia se debe hacer una auditoría de enlaces internos?

Después de cualquier rediseño, migración o lote grande de contenido nuevo, y, en los demás casos, una revisión más ligera cada pocos meses en los sitios que publican con regularidad.

¿Cuentan los enlaces del menú y del pie de página?

Los buscadores los siguen y ayudan con la profundidad de clics. Aportan menos contexto que un enlace en un párrafo relevante, por eso una auditoría que encuentra solo enlaces de navegación hacia una página importante suele recomendar agregar también enlaces contextuales.

¿Quiere un plan en lugar de una hoja de cálculo llena de problemas? Nuestro servicio de arquitectura del sitio y enlaces internos mapea la estructura actual, diseña la jerarquía y entrega una lista de enlaces nuevos con página de origen, destino y texto ancla que su equipo podrá mantener cuando terminemos. Para problemas de rastreo, indexación y datos estructurados, consulte nuestra auditoría SEO técnica. Contáctenos con la dirección de su sitio y las páginas más importantes, y le sugeriremos por dónde empezar.