网站架构与内部链接策略

排名的蓝图

理顺
混乱。

如果您的网站像一个塞满杂物的抽屉，Google 就不知道您在卖什么。我们把网站架构重建为合理的“内容孤岛”（Silos），将相关内容串联起来，让权重（Authority）从您的博客直接流向结账页面。

“内容孤岛”（Silo）方法

我们把您的内容分成若干主题集群。比如“Apple 维修”页面只链接到其他“Apple”页面（而不链接“Samsung”页面），以此向 Google 证明您是该细分领域的主题权威。

链接权重传递

外链通常指向您的首页或博客文章。如果没有内部链接，这股力量就会困在那里。我们搭建“桥梁”，把这些排名权重导向您的“赚钱页面”（服务页和产品页）。

修复孤立页面

“孤立页面”是指没有任何内部链接指向它的页面，Google 找不到它。我们会找出这些迷失的页面，把它们重新纳入网站结构，让它们终于有机会获得排名。

为成功设计架构。

经过精心计算的链接方法。

01

现状结构图

我们把您当前的网站结构可视化。它往往像一张由随机连接织成的蜘蛛网。我们会找出“链接权重”被困在哪里。

02

层级设计

我们设计“金字塔”式结构：首页在顶部，分类页在中间，产品页和博客页在底部。这是 SEO 的黄金标准。

03

上下文链接

我们编辑您的内容，加入相关的文字链接，并使用经过设计的“锚文本”（可点击的文字），明确告诉 Google 目标页面讲的是什么。

04

导航用户体验

我们重新设计您的主菜单和页脚，确保用户（和爬虫）在 3 次点击内就能到达网站上的任何页面（即“3 次点击原则”）。

结构模型。

我们采用的成熟框架。

关键指标。

我们如何衡量结构。

点击深度 距首页最多 3 次点击

锚文本 描述清晰且多样

链接权重 PageRank 分配

常见问题

什么是“Link Juice”（链接权重）？

这是“PageRank”的俗称。可以把它想象成水在管道中流动。如果 Forbes 给您的首页放了一条重量级链接，我们就通过内部链接把这股“水”引到您的产品页面，让它们也能获得排名。

链接可以太多吗？

可以。如果一个页面有 500 条链接，传递给每一条的价值就微乎其微（被稀释了）。我们会精简不必要的链接，让重要的链接获得最多的权重。

为增长打好结构。

今天就整理您的网站。

规划我的网站架构

我们如何审计网站架构的 SEO 状况

网站架构 SEO 工作以数据而不是意见为起点。我们像搜索引擎一样抓取整个网站，然后把抓取结果与您的 XML 站点地图以及 Google Search Console 中出现的页面进行比对。这三份清单很少完全一致，差异之处就是结构出问题的地方。

• 孤立页面。列在站点地图中或获得搜索展示，但网站上没有任何地方链接到它的页面。要修复孤立页面，我们会从合适的分类页或指南页链接到它们，把它们合并到更强的页面中，或通过重定向将其下线。
• 点击深度。重要的服务页或产品页被埋在距首页四五次点击的位置，往往藏在分页或筛选条件之后。
• 相互竞争的页面。两三个页面针对同一搜索意图，把链接和相关性分摊在它们之间。
• 含糊的锚文本。标为“点击这里”或“阅读更多”的内部链接，既没告诉访客也没告诉搜索引擎目标页面讲什么。

先做信息架构，再谈菜单

信息架构是对现有内容以及内容如何分组的规划；菜单只是呈现它的方式之一。我们按客户真正会问的问题来整理页面，然后决定哪些页面充当枢纽。SEO 的中心辐射式布局，即一个概览页链接到各个详情页、详情页再链接回来，通常比僵硬的 SEO 孤岛结构效果更好。我们依然会把主题分成不同板块，但只要访客自然需要，就允许板块之间相互链接。

链接权重分配在实践中意味着什么

道理很简单：获得外部链接的页面，通常是首页和热门文章，应当把一部分权重传给能带来咨询的页面。实际做法是在这些强势页面的正文中放几条相关链接，而不是在页脚堆砌关键词。我们交付的内部链接策略会列出每条新链接的来源页面、目标页面和建议的锚文本，这样在我们完成后，您的团队也能继续维护。

开始前我们需要什么

Search Console 和分析工具的访问权限、对您业务最重要的页面的简短清单，以及在需要修改导航模板时的 CMS 登录账号或开发人员联系方式。

相关服务：技术 SEO 审计与修复、内容更新与优化以及带重定向映射的平台迁移。