内部链接审计：实用指南

内部链接是网站所有者唯一能完全掌控的排名信号，也是大多数网站从不检查的一项。链接会随着页面增加而不断堆积：最新的博客文章占了一个菜单位置，一个旧的服务页面在改版中失去了唯一的链接，一半的锚文本写的都是“阅读更多”。内部链接审计能把这种堆积变成一份具体的修复清单：哪些页面需要更多链接、从哪里链接、用什么措辞。下面介绍如何进行审计，以及如何解读结果。

内部链接审计要衡量什么

• 每个页面的入链数量：网站上有多少个不同的页面链接到它。最重要的服务页面或产品页面应该排在这份清单的前列，而不是靠后。
• 点击深度：从首页出发，沿着链接需要点击几次才能到达某个页面。
• 锚文本：每个链接所用的文字，以及它是否描述了目标页面。
• 链接位置：页面是只被导航栏和页脚链接，还是同时被正文链接，因为正文中的链接带有上下文。
• 链接目标：链接是直接指向最终页面，还是指向重定向或错误页面。

完全没有内部链接的页面称为孤立页面，是最极端的情况，属于我们网站架构与内部链接策略服务的范围。审计还能发现更常见的情形：页面有一两个链接，但都来自不合适的位置。

内部链接审计的具体步骤

1. 抓取网站。使用 SEO 爬虫从首页开始抓取，让爬虫像搜索引擎那样沿着链接前进。导出每一条内部链接的来源、目标、锚文本和状态码。
2. 列出重要页面。标出能带来咨询或销售的页面，以及已经获得其他网站链接的页面，通常是首页和几篇热门文章。
3. 加入 Search Console 数据。展示次数排在搜索结果第一页之外不远的页面，往往是最快见效的目标，因为它们已经很接近，几个有力的内部链接就可能起到作用。
4. 对比。找出入链少或点击深度大的重要页面，以及不链接任何重要页面的强势页面。
5. 写出修复清单，每行包括：来源页面、目标页面、建议的锚文本和放置位置。这样审计就变成了编辑可以直接执行的工作。

在爬取结果还开着的时候，把指向重定向或错误页面的链接改为指向最终网址，因为每多一次跳转都会拖慢访客并浪费爬取资源。我们关于技术 SEO 基础的文章更深入地介绍了爬取和索引方面的内容。

如何撰写内部链接的锚文本

Google 的链接最佳实践要求锚文本具有描述性、简洁适度，并与所指向的页面相关。在实践中，好的内部链接锚文本应当：

• 用访客会使用的词语点明目标页面的主题，例如“硬盘粉碎”，而不是“我们的服务”。
• 自然多样。十个完全相同的精确匹配锚文本指向同一页面，读起来很生硬；服务名称、问句和描述性短语混合使用，才像是为人写的。
• 取代“点击这里”和“阅读更多”，这两种说法既不能告诉读者，也不能告诉搜索引擎接下来是什么内容。
• 使用带有 href 的真正 HTML 链接。仅靠 JavaScript 跳转的按钮，爬虫可能根本不会跟进。

对于图片链接，图片的 alt 文本起到锚文本的作用，因此要同样用心撰写。

上下文链接、面包屑和相关文章

导航菜单只能容纳少数几个链接，所以大部分工作发生在另外三个地方：

• 正文中的上下文链接。一句提到某项服务并链接到它的话，能让读者和搜索引擎都明白两个页面之间的关系。这正是内部链接审计最常补充的链接。
• 顶层以下每个页面上的面包屑导航，例如“首页”、分类、该页面。面包屑能一次性降低整个板块的点击深度，让访客知道自己所处的位置，Google 也提供了用于标记面包屑的结构化数据文档。
• 相关文章和相关产品区块，按主题而不是按日期挑选，这样旧文章即使离开博客首页，也能持续获得链接。

从单个链接到主题集群

明显的缺口补上之后，把其余内容整理成主题集群。您想以之闻名的每个主题设一个概览页面，链接到其下的详细页面，每个详细页面再链回概览页面和最接近的相邻页面。例如，关于数据销毁的集群可以连接服务页面、一篇比较擦除与粉碎的指南，以及一篇清单文章。这样的结构向访客指明下一步去哪里，也让每个集群中最重要的页面始终排在入链清单的前列。每次改版或迁移之后都要重新做一次审计，因为这些时刻正是内部链接成批失效的时候。

常见问题：内部链接审计

每页有多少内部链接算太多？

没有固定数字。搜索引擎可以抓取含有大量链接的页面，但塞满链接的页面会让每个链接的权重变小，也让读者更难选择。只在对读者有帮助的地方放链接；一篇长指南自然会比一个简短的产品页面带有更多链接。

内部链接要使用 nofollow 吗？

一般不要。Google 把 nofollow 视为一种提示，而用它在自己的页面之间引导权重，并不像一些老指南所说的那样有效。如果某个页面不应出现在搜索结果中，请改用 noindex 标记。

内部链接审计应该多久做一次？

在任何改版、迁移或大批量新增内容之后都要做；对定期发布内容的网站，其余时间每隔几个月做一次较轻量的检查即可。

菜单和页脚中的链接算数吗？

搜索引擎会跟进这些链接，它们也有助于降低点击深度。但它们提供的上下文不如相关段落中的链接，所以如果审计发现某个重要页面只有导航链接指向它，通常会建议再补充上下文链接。

想要一份方案，而不是一张问题清单？我们的网站架构与内部链接服务会梳理现有结构、设计层级，并交付一份包含来源页面、目标和锚文本的新链接清单，在我们完成后您的团队也能继续维护。若要解决爬取、索引和结构化数据方面的问题，请参阅我们的技术 SEO 审计。请联系我们，告知您的网站地址和最重要的页面，我们可以建议从哪里开始。